Coco

 

HUB MADRID. ATOCHA.

Un nuevo espacio de trabajo para inspirar, conectar e impulsar a Innovadores Sociales: personas trabajando para crear un mundo mejor.

MASTER EN CREATIVIDAD PUBLICITARIA

 Duración: 150 horas

Fecha: Del 6 de Julio al 12 de Septiembre.

Horario:  Lunes a Jueves de 17:00 a 21:00 h.

Lugar: Madrid

Coordinación: Nacho Guilló.
Director creativo de Shackleton. 6 Leones de Cannes. 5 Premios Ondas.
http://www.shackletongroup.com

Profesorado:

NACHO GUILLÓ

Director creativo de Shackleton. Madrid.

Trayectoria
Redactor en Grey&Trace. 1996-1998.
Redactor en McCann Erickson. 1998-2000.
Redactor en Publicis Casadevall&Pedreño. 2000-2002.
Redactor en Cathedral The Creative Center. 2002-2004.
Director y Profesor del Master de Creatividad de la Escuela Europea para la Comunicación y las Artes Visuales (Esecav). 2004-2010.

Premios
Leon de Plata Festival de Cannes 2002. Tdh.
León de Oro Festival de Cannes 2003. Tdh.
Leon de Plata Festival de Cannes 2003. Tdh.
León de Bronce Festival de Cannes 2005. Referéndum Plus.
León de Plata Festival de Cannes 2006. Radio Midas.
León de Bronce Festival de Cannes 2006. Radio Localia.
Agencia del Año Festival de Cannes. 2006.
Agencia del Año Festival de Cannes. 2007.
Agencia del Año Festival de Cannes. 2008.
Sol Bronce Festival Iberoamericano El Sol 2005. Referéndum Plus.
Sol Oro Festival Iberoamericano El Sol 2007. Ijam
Sol Plata Festival Iberoamericano El Sol 2007 TV. Rosa no.
Sol Plata Festival Iberoamericano El Sol 2007 Internet. Rosa no.
Sol Bronce Festival Iberoamericano El Sol 2007. Sci fi.
Sol Bronce Festival Iberoamericano El Sol 2007.Puntomatic.
Sol Bronce Festival Iberoamericano El Sol 2007. Warren.
Sol Plata Festival Iberoamericano El Sol 2007 TV. Puntomatic.
Sol Plata Festival Iberoamericano El Sol 2007 Internet. Puntomatic.
Premio Ondas Mejor Cuña de Radio 2004.
Premio Ondas Mejor Equipo Creativo en Radio 2005.
Premio Ondas Mejor Cuña de Radio 2006.
Premio Ondas Mejor Campaña de Radio 2006.
Premio Ondas Mejor Equipo Creativo en Radio 2006.
Premio Ondas Mejor Campaña de Radio 2007.
Premio Ondas Mejor Campaña de Radio 2008.
CDC Club de Creativos de España. Plata Mejor cuña de Radio AECC. 2005.
CDC Club de Creativos de España. Plata Rosa no. 2007.
CDC Club de Creativos de España. Plata Ijam. 2007.
CDC Club de Creativos de España. Plata Puntomatic. 2007.
CDC 10 Piezas seleccionadas en los anuarios 2005-2009.
Festival Internacional One Show. Silver Pencil Radio. Save the children 2006.
Festival Internacional One Show. Bronze Pencil TV.. Hombre invisible 2009.
Festival Internacional One Show. Merit TV. Acción contra el hambre 2004.
Festival Internacional One Show. Merit Print. Save the children 2005.
Festival Internacional One Show. Merit Innovation. Puntomatic 2008.


Trayectoria
Redactor Senior en Grey Madrid.
Redactor en Tiempo/BBDO Madrid.
Redactor en Saatchi & Saatchi Madrid.


Menciones
Piezas finalistas en Cannes, El Sol, Fiap, Premios Ondas.
Menciones en CdeC, Eurobest, Anuncios.
Experiencia Docente
Clases de Creatividad en el curso “Experto en Planificación Estratégica y Creatividad Publicitaria” de
la Universidad Complutense de Madrid.

MONTSE GONZÁLEZ

Directora de Arte de Grey & Trace. Madrid.
Trayectoria
Directora de Arte Senior en Grey Madrid.
Menciones
Piezas finalistas en Cannes, El Sol, Fiap, Premios Ondas.


JOSE VIDAL


Copy Creativo de Tactics. Madrid.


Trayectoria
Redactor Creativo en Lowe Latina Madrid (Lola).
Redactor Creativo en Shackleton Madrid.


Menciones y Premios
Mención del Club de Creativos 2008.
Sol bronce Festival Iberoamericano El Sol 2008.
Mención del Club de Creativos 2009.
Festival Internacional One Show. Silver Pencil 2009.
Premio Ondas Mejor Cuña de Radio 2009

ANA PAOLI

Directora de Arte y Realizadora.


Trayectoria
Directora de Arte Senior. McCann-Ericksson. Madrid.
Directora de Arte Senior. Shout. Göteborg, Suecia
Directora de Arte Senior. Stendahls. Göteborg, Suecia.
Realizadora en Bobby. Göteborg, Suecia.
Realizadora en Brownie. Madrid.


Menciones y Premios
Piezas finalistas en El Sol, Fiap, New York Festival, CDC.
FIAP de Bronce 2006.


PABLO CASTELLANO
Redactor de Contrapunto Madrid.


Trayectoria
Redactor. McCann-Erickson Madrid.


Menciones y Premios
Fiap de Bronce 2006.
Ondas Mejor Cuña de Radio 2005.
Mención CDC Mejor cuña de Radio 2005.
CDC 5 Piezas seleccionadas en los anuarios 2007-2009.


ALEJANDRO VILLEGAS
Director de Arte. DDB Madrid


Trayectoria
Director de Arte. Contrapunto, McCann Erickson, Madrid.


Premios
Sol de Oro El Sol 2005
Sol de Plata El Sol 2006

VÍCTOR AGUILAR

Director Creativo. Shackleton Madrid.


Trayectoria
Director de Arte en Mc Cann Erickson Madrid


Premios
León de Oro Cannes 2003.
León de Bronce Cannes 2005.
León de Plata Cannes 2006.
León de Bronce Cannes 2006.
Gran Premio MK Directo Cannes 2007.
Sol de bronce TV El Sol 2005.
Sol Oro TV El Sol 2007.
Sol Plata Grafica El Sol 2007.
Sol Bronce Internet El Sol 2007.
Sol Plata Gráfica El Sol 2007.
Sol Plata Integración El Sol 2007.
Premio Ondas Mejor equipo creativo 2005.
Premio Ondas Mejor Cuña de Radio 2006.
Premio Ondas Mejor Campaña de Radio 2006.
Premio Ondas Mejor equipo creativo 2006.
Premio Ondas Mejor Cuña de Radio 2009.
Effie de Oro 2005.
CDC Plata Grafica 2007.
CDC Plata Integración 2007.
CDC Plata Internet 2007.
CDC 10 Piezas seleccionadas en los anuarios 2005-2009.
One Show merit.
One Show merit.
One Show bronce.


CÉSAR SASTRE


Director Creativo Digital Grupo R, Madrid


Trayectoria
Redactor Vitruvio Leo Burnett Madrid,
Redactor TBWA Madrid.


Premios
León de Plata Cannes 2005
León de Bronce Cannes 2006
Gran Premio Gráfica El Sol 2004
Sol de Oro El Sol 2005
Sol de Plata El Sol 2006
Mención CDC Grafica 2006
PABLO GONZÁLEZ DE LA PEÑA
Director Creativo China Madrid
Trayectoria
Director de Arte Vitruvio Leo Burnett Madrid.
Director de Arte TBWA Madrid.
Director Creativo Shackleton Madrid
Premios
León de Plata Cannes 2005.
León de Bronce Cannes 2006.
Gran Premio MK Directo Cannes 2007.
León de Plata Cannes 2008.
León de Plata Cannes 2008.
León de Bronce Cannes 2008.
Gran Premio Gráfica El Sol 2004.
Sol de Oro El Sol 2005.
Sol de Plata El Sol 2006.
Sol de Bronce El Sol 2006.
Sol de Oro El Sol 2007.
Sol de Plata El Sol 2007.
Sol de Platino El Sol 2008.
Sol de Oro El Sol 2009.
Sol de Platino El Sol 2009.
CDC Plata Grafica 2006.
CDC Plata Grafica 2007.
CDC Plata Grafica 2008.
CDC Plata Integrado 2009.
CDC Plata Nuevos Medios 2009.
CDC 15 Piezas seleccionadas en los anuarios 2005-2009.
Yellow Pencil D&AD 2007.

Carta a los Alumnos

Si eres el hijo, sobrino o nieto de Luis Bassat no sigas leyendo.
Si estás en esta línea es porque no tienes esa clase de enchufe y para trabajar como creativo necesitas un buen book. Así que continúa.

Para empezar, una sorpresa: la orientación del curso de creatividad es absolutamente práctica. Todas y cada una de las horas de trabajo están destinadas a que el esfuerzo se refleje en anuncios reales para
tu book personal. Para ti, para que le saques utilidad.

Es una idea sorprendente para las escuelas de formación, lógica para el resto de los mortales.
Y es que un book con buenos anuncios es la única forma para entrar en una agencia de publicidad.
No valen curriculums con tu foto. No te van a contratar por que te guste el senderismo y tengas el permiso de conducir. Tú eres tu book. Cuánto mejor sea mejor te van a pagar.

El curso resulta práctico tanto a estudiantes de publicidad que quieren ser creativos y echan en falta un conocimiento más práctico del trabajo que les espera, como a profesionales en activo que quieren encarar su trabajo abriendo su visión a nuevos puntos de vista creativos.

Curiosos, curiosas y maleantes también son bienvenidos.

Todas las clases son impartidas por profesionales de la creatividad en activo en diferentes agencias y boutiques creativas de Madrid. La conexión con el momento actual del negocio publicitario y la realidad de la profesión de creativo están aseguradas. Es una gran oportunidad para demostrar talento
delante de gente que podrían ser tus jefes.

La parte “teórica” son noticias, artículos y opiniones recientes de los más destacados creativos y estrategas de la publicidad nacional e internacional. Se trata de conocer el último minuto acerca de
la evolución de la creatividad y el nuevo escenario comunicativo al que se enfrentan las marcas y los profesionales.


Las clases son dinámicas y están orientadas a pensar ideas y a valorarlas. Son clases de trabajo mental creativo. Venimos a currar, a estrujarnos las neuronas, pero a disfrutar también. Están permitidos los debates, salir a hacer fotos por la calle, las interrupciones graciosas y poner música. Menos Bustamante y reggaeton todo lo demás está permitido. Se trata de hacer el ambiente más agradable, no menos.

Se trata, en definitiva, de generar una mecánica de trabajo exactamente igual a la de un departamento creativo de una agencia real.

Estas son las cuatro metas que trataremos de alcanzar juntos y es lo que te llevarás para ti para siempre:Conocimiento. Criterio. Capacidad para crear. Habilidad para ejecutar.

Al finalizar el curso se demuestra una cosa: que a ser un buen creativo se aprende.

Si tú quieres, claro.


5 Puntos para definir el Máster

CONECTADO

Vinculado a la realidad de la comunicación publicitaria actual y su evolución.
Presencia de las nuevas corrientes del escenario comunicativo y nuevas direcciones creativas.
Revisión y análisis de campañas actuales más relevantes y premiadas.
Profesores son profesionales en activo con experiencia.

PRÁCTICO

Metodología de trabajo basada en la práctica de crear campañas publicitarias.
Trasladar el sistema de trabajo de una agencia real al aula y a los alumnos.
Experimentar los mismos mecanismos, procesos y exigencia que en la realidad de la empresa.
Primeras prácticas profesionales pero dentro de la escuela.

TANGIBILIZADOR

Orientado a producir trabajos reales. Generar ideas y además plasmarlas.

Un book de trabajos es el único currículum válido en la búsqueda de trabajo en el mundo de la comunicación
publicitaria.
Utilidad para comenzar en el sector de la creatividad y la comunicación de marcas.


INSPIRADOR


Abrir la mente a las distintas posibilidades que ofrece el mundo de la comunicación y la creatividad
para desarrollar un futuro profesional.

Descubrimiento de caminos para dirigir la actividad profesional: Fotografía. Diseño. Redacción. Producción.
Realización.

UNIVERSAL

Procesos de trabajo comunes y válidos para cualquier empresa o actividad relacionada con el sector de
la comunicación publicitaria independientemente de su ubicación, tamaño o proyección.

Workshops Generadores

Dedicados a producir, a parir, a tener las mejores ideas de las que seas capaz.

WORKSHOP - LO PRIMERO ES LO PRIMERO

Pensar no provoca caries.

Ejercicios, técnicas y juegos participativos con base práctica destinados a estimular el potencial creativo.
El salto creativo: de la nada al todo.

Lo que digo importa, cómo lo digo importa más.

Aprender a distinguir las dos partes que conforman un buen anuncio: Idea y Ejecución.


Las 7 maravillas.

Análisis y descripción de los siete principios que un buen anuncio debe respetar. O no.
Cómo pensar.

Descripción del orden y esquema mental necesario para comenzar a que surjan las ideas.
Conexión emocional. Concepto. Ejecución.

Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.

WORKSHOP - DESCUBRIENDO AL REDACTOR PUBLICITARIO QUE HAY EN TI

Técnicas básicas de redacción publicitaria: sencillez, concisión, notoriedad.
Análisis de las diferentes partes que conforman el texto publicitario: titular, cuerpo de texto, slogan.
Presentación y análisis de publicidad gráfica dónde lo mejor es lo que se dice.
Cómo hacer un anuncio sólo con palabras.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.

WORKSHOP - LOS ANUNCIOS QUE NO VERÁS EN TU TELEVISIÓN

Recopilación de los mejores anuncios nacionales e internacionales ganadores de premios en el Festival
de Publicidad de Cannes y en el Festival Iberoamericano El Sol.
Comentarios. Debate. Análisis. ¿Cómo se piensa en anuncios de televisión?
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.

WORKSHOP - ACTOR´S STUDIO

Trabajos prácticos de inmersión real en los productos para generar una comunicación publicitaria.
Metro Briefing.
Pensar una idea para el Metro, dentro del metro, mientras se recorre la línea 1.
Beer Briefing.
Después de unas cervezas ¿se piensa mejor o peor una campaña para una cerveza?
Y muchos más ejemplos: Barquitas del Retiro Briefing etc…

WORKSHOP - EL EXTERIOR YA NO ES LO QUE ERA

Análisis de la revolución de la publicidad exterior.
Guerrilla, street marketing o como quiera que se llame hoy en día.
Técnicas para pensar en una nueva forma de pensar.
Análisis y revisión de los mejores ejemplos del nuevo exterior.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.


WORKSHOP - LA RADIO. ES UN TRABAJO FEO PERO ALGUIEN

TIENE QUE HACERLO

Problemas y Oportunidades del medio Radio a nivel publicitario.
Análisis de la situación actual de la creatividad en Radio.
Descripción de las dificultades para hacer una buena cuña de radio. Cómo afrontarlas.
Escucha de anuncios y campañas de radio que nos dicen algo.
Creación de cuñas publicitarias.
Just Think It.

Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.

WORKSHOP - DALE UNA VUELTA

Con un buen cliente se puede hacer algo bueno.
Con un mal cliente se puede hacer algo bueno.
La gente odia la publicidad, y con razón.
Anuncios tan malos que no se pueden hacer peor. Recopilación de anuncios lamentables por su creatividad
y ejercicios prácticos para mejorarlos.
Just Think It.

Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.

WORKSHOP - CREATIVIDAD VIRAL: MÁS CONTAGIOSA QUE LA GRIPE A

Análisis de la mejor utilización de la publicidad viral. Casos mundialmente famosos. Aproximación al
fenómeno viral para reconocer cuándo es útil y cuándo es inútil.
Trabajo práctico para la creación de un viral real.

WORKSHOP - LA NUEVA PUBLICIDAD

Lo que piden hoy las marcas.
Análisis de la nueva realidad comunicativa actual para las marcas: El spot ha muerto. La cuña ha
muerto. La gráfica ha muerto.

Técnicas de generación de contenidos publicitarios que no lo parezcan.
Ideas 360º. Cómo generar campañas relevantes e integradas en todos los medios: above y below the
line.
Análisis de los casos más relevantes de los últimos años a nivel nacional e internacional.
Just Think It.

Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.

WORKSHOP - REDFERENCIAS

Internet no sólo sirve para ligar.
Descubrimiento y revisión de webs impercindibles para estar al día en la profesión.
Fotógrafos, ilustradores, realizadores, tipógrafos.
Just Think It.

Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.

WORKSHOP - TÚ NO ERES TÚ. ERES TU BOOK

Jornada destinada a pensar en cómo presentar tus anuncios.
Los curriculums no sirven para nada.
Sorprender es lo primero, lo segundo y lo tercero.
Orden de presentación de los anuncios. Qué quitar y qué dejar en el book.

WORKSHOP - ES UNA ESCUELA CREATIVA, SUS ANUNCIOS NO PUEDEN SER MENOS

Publica tu primer anuncio.
Jornada destinada a pensar y producir un anuncio real para un cliente real: Coco.
El premio: lo publicaremos de verdad (si merece la pena, ojo)

WORKSHOP - VER LO MALO EN LO BUENO, VER LO BUENO EN LO MALO

Dialéctica publicitaria.
Aprender a generar argumentos en contra y a favor de una idea publicitaria.
Prácticas en grupos de debate sobre campañas publicitarias reales.
Lo que nunca te atreviste a preguntar.
Resolución de dudas, preguntas o sugerencias relacionadas con la profesión de creativo y el funcionamiento
de una agencia de publicidad. Cuestiones relativas al mundo de la publicidad en cualquiera de
sus ámbitos.
No eres tan malo como parece.
Revisión de carpetas y curriculums reales de otros creativos mandan a las agencias para encontrar
trabajo.
Manuel del trainee.
Tutoriales y consejos para entrar en una agencia con buen pie.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.

Workshops Ejecutores

Dedicados a producir, a plasmar, a poner en el papel las ideas.

WORKSHOP - DESCUBRIENDO EL DIRECTOR DE ARTE QUE HAY O NO HAY EN TI

Técnicas básicas de diseño y dirección de arte publicitario.
Grandes anuncios donde lo mejor es cómo dice lo que dice.
Just Think It.

Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
Trabaja en tus ideas.

Trabajo de Photoshop/Illustrator para la ejecución real y concreta de tus anuncios y campañas publicitarias.

Ya lo pensaste, ahora toca hacerlo.

WORKSHOP (X7) - NO ES SÓLO DISEÑO ES DIRECCIÓN DE ARTE

Tipografía / Composición / Color.
Trabaja en tus ideas.
Trabajo de Photoshop/Illustrator para la ejecución real y concreta de tus anuncios y campañas publicitarias.
Ya lo pensaste, ahora toca hacerlo.

WORKSHOP - NO ERES MI TIPO

Consejos de utilización y conocimiento de las tipografías.

Qué hacer y qué no hacer con ellas.

Estudio de las variaciones de una gráfica al modificar las tipografías.

Ejemplos de campañas publicitarias cuyo primer atractivo es la tipografía.
Just Think It.
Trabajos prácticos de creación de anuncios y campañas publicitarias.
Workshops Revisores
Dedicados a corregir, a orientar, a supervisar los trabajos de la semana.
Jornadas de trabajo real con creativos específicamente orientadas a mejorar y sacarles más partido a
los anuncios de nuestra carpeta.
Descubre lo que merece la pena mantener. Y lo que no.
Workshop Final

CONCURSO CREATIVIDAD - PRESENTACIÓN FINAL DE CARPETAS

Un jurado de profesionales en activo de los departamentos de creatividad, estrategia y diseño de distintas agencias multinacionales y boutiques de Madrid juzgan las piezas de cada carpeta y hacen entrega de los premios de creatividad del ejercicio 2010-2011. Mejor Carpeta. Mejor Copy. Mejor
Dirección de Arte. Mejor Guerrilla. Mejor anuncio. Mejor Campaña.

 

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